14-M-M_Vio.jpg

Réflexions / hiver et printemps 2021

La genèse :

— Tout a commencé avec la pénurie d’étiquettes M-M et l’idée de faire des étiquettes personnalisées pour des collections particulières :

L’Hiver MACHIN-MACHINE

L’Été MACHIN-MACHINE

Les Iles MACHIN-MACHINE

Le Fleuve MACHIN-MACHINE

Le Jardin MACHIN-MACHINE

...

Cette possibilité de faire produire ici à Montréal des étiquettes en petites séries pour des collections spécifiques, saisonnières, ou contextuelles, a tourné mon regard vers cette idée d’élargir le monde M-M !


— Une question s'impose : comment faire des vêtements au jour d’aujourd’hui : c’est l’insoluble question textile.

La découverte d’un gisement de polar est venue comme une réponse, probable … et la petite histoire s’écrit :

MALDEN MILLS est à l’origine du polar : breveté en 1979 sous la marque Polartec, le polar est un textile issu de matière recyclable ou en partie. La compagnie a développé une expertise inégalée par sa diversité de produits : les grandes marques de plein air comme « Patagonia » en ont fait leur matériau de prédilection.

Mon gisement : fabrication dans les années 80 et 90 : l’âge d’or du polar, en termes de qualité. Des rouleaux dans leur emballage d’origine ont été récupérés dans un entrepôt à l’abandon : des centaines de mètres, pour une quarantaine de couleurs. Une quantité qui permet d’envisager une production pour des séries sur plusieurs centaines, ou milliers d’exemplaires pour les petits produits.

— Pourquoi le polar chez M-M :

  • Qualité : doux, confortable.

  • Durabilité : entretien très facile, résistance à l’abrasion, au boulochage, le vêtement habillera plus d’un corps, sera légué aux frères et sœurs, à l’amie, … 

  • Recyclable : le polar est produit en partie avec du polyester recyclé ; il est recyclable si non-mélangé à d’autres matières, et c’est le cas chez M-M.

  • Ressource locale : Boston est à 600 km, ce n’est rien.

  • Traçabilité : des générations d’ouvriers et d’ouvrières sont passées par le moulin MALDEN, nous connaissons leur situation, leurs conditions de travail, la vie de ces gens pas très loin d’ici.

  • Beauté : le défi, le plaisir, est de créer avec cette matière un langage graphique, une composition de couleurs vers la mise en forme d’un vêtement, porté comme un tableau.

“ Au-delà de la nécessité de s'habiller, comment s'habiller mieux, pour soi, sans compromettre le confort, comment s’habiller pour la planète - oui ! et comment cet acte de se promener dans la vie publique nous engage les unes / les uns envers les autres, avec bienveillance, joie et créativité … "

— Comment faire la diffusion/promotion de M-M sans la présence sur des marchés, sans la vente au détail, en dehors d’un système de la mode ?


IDÉES :


1.

MACHIN-MACHINE / design exclusif pour : des lieux de villégiature, ou culturels, tels que :

Les Jardins de Métis

Les Iles de la Madeleine

Les Musées

...


Un vêtement est proposé :

  • Textile : polar fabriqué à Boston : ressource locale, grande durabilité : la promotion sera faite autour de la ressource et la production équitable.

  • Production : cousu à l’Atelier Machin-Machine à Montréal.

  • Ultimement : mettre en place une production locale : recrutement de couturières dans la région.

  • Couleurs : l’unicité du design est incarné par la couleur : un ensemble de couleurs choisies en fonction du lieu, d’une oeuvre, d’une ambiance, une traduction chromatique de l’identité.

  • Exclusivité : une collection exclusive vendue chez vous, uniquement.

  • Étiquettes personnalisées.

  • Promotion : photographies, cartes postales, rédaction conceptuelle : création et production par M-M.

- - -  Exemple :

MACHIN-MACHINE aux Iles de la Madeleine.

- - -  Exemple :

MACHIN-MACHINE aux Jardins de Métis : à partir des végétaux emblématiques du Jardin, et des paysages du Jardin, générer une palette de couleurs pour un vêtement M-M. Il s’agit à la fois d’un travail conceptuel sur la couleur pour la réalisation d’un vêtement, et d’une balade photographique dans les Jardins. Des imprimés sous forme de cartes postales pourraient compléter l’ensemble.  Un défilé dans les Jardins ? Pourquoi pas !

- - -  Exemple :

MACHIN-MACHINE et Picasso : ces diptyques ont été réalisés à partir de détails architecturaux du Musée Picasso à Paris.

Pour les Musées : il pourrait s’agir d’un travail graphique et chromatique à partir d’une oeuvre : ou de l’identité du Musée :

Exemple : une cloche au Musée : vêtement taille unique, identité du Musée sur le vêtement, leur logo, ou interprétation de leur logo/identité.

Exemple : pour une exposition thématique, faire un M-M inspiré de … (une oeuvre spécifique)

2.

MACHIN-MACHINE / design exclusif pour : le cadeau corporatif :

  • Catalogue de produits M-M.

  • Étiquettes personnalisées.

  • Matériel promotionnel : cartes postales, dyptiques, histoires courtes… renforcement de l’identité par la mise en images, voire, l’archivage du processus de design exclusif et unique pour l’entreprise.

  • Exemples de produits M-M :

- duo tuque et cache-cou = 45$
- grand duo tuque et cache-cou = 65$
- trio tuque et cache-cou + mitaine = 125$
- pull M-M = 155$
- cahier de design = 300$

- - - Exemple :

MACHIN-MACHINE à la MAISON dentaire, Côte du Beaver Hall à Montréal : 35 employés / dépense par employé à Noël : entre 100 et 300$.

Propositions :

  • 35 duos UNIQUES de tuque et cache-cou sont mis en jeu par des jeux : vols et gains de cadeaux pour un party de Noël dynamique.

  • des combinaisons de couleurs sont proposées à l’entreprise : une palette identitaire et exclusive, pour la production du produit M-M de son choix.

  • un petit cahier de création est distribué aux employés au party de Noël : c’est un guide de design avec dessins et échantillons de tissus, un pas à pas qui mènera à la création de son M-M personnel : choix de cols, de manches, et de couleurs ... : les vêtements sont confectionnés en janvier, livrés en février. C’est à la fois un design d’expérience, un événement collectif et rassembleur au sein de l'entreprise, pour une réelle démarche créative.

    ET pour finir :

Le design sur mesure c'est plaisant à faire ! C’est aussi une manière intéressante de mettre à profit mon expertise, sans pour autant être tributaire des humeurs d’un client.

Cette approche apporte un potentiel de développement incroyable :

  • Travail insitu : résidence d’artiste, collaboration avec des producteurs locaux : Jardins de Métis, Les Iles, Baie Saint-Paul, Musée du Québec, …

  • Embrasse tous mes domaines de compétence : design, photographie, rédaction, graphisme, édition.

  • Diffusion de M-M hors de l’Atelier : retombées potentielles pour la vente en ligne sur le site M-M.


Et c’est :

“ Poursuivre mon travail comme designer, en accord avec mes principes !

C’est à la fois une manière de faire des affaires, comme une démarche artistique plus assumée, car naturellement induite par MACHIN-MACHINE et ce que j’en ai fait au fil des ans. Maintenant je dis souvent, que je fais moins du design / que des tableaux.

Bien humblement. Et avec grand bonheur. "